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Todos os artigos
Métricas, canais, tracking e e-commerce, explicados passo a passo. Filtra por tema.
Lista de artigos
Core Web Vitals e anúncios: porque a velocidade da página conta
O que são LCP, INP e CLS, que valores o Google recomenda e como a velocidade da página afeta a experiência e o desempenho dos teus anúncios.
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Fadiga criativa no Meta Ads: como perceber e quando renovar
Como perceber que um anúncio cansou o público no Meta Ads, que sinais olhar e um ritmo prático de renovação de criativos sem perder o que funciona.
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Conversões offline: como ensinar o Google Ads a procurar leads que valem dinheiro
Como enviar ao Google Ads o que acontece depois do formulário (lead qualificada, venda) para as campanhas aprenderem com leads que valem dinheiro.
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Conteúdo útil para pessoas e para respostas de IA
O que o Google considera conteúdo útil e fiável, como isso se liga às funcionalidades de IA na pesquisa e que hábitos de escrita ajudam a ser citado.
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O Looker Studio voltou a ser Data Studio: o que muda para os teus relatórios
Em abril de 2026 o Google voltou a chamar Data Studio ao antigo Looker Studio. O que mudou, o que não muda nos teus relatórios e o que atualizar.
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Escalar o orçamento de anúncios sem partir a campanha
Como aumentar o investimento em Google Ads e Meta Ads por passos, com margem e critérios claros, sem reiniciar a aprendizagem nem perder o retorno.
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LinkedIn: formulário de lead nativo ou landing page própria?
Vantagens e limites dos formulários de lead do LinkedIn face a uma landing page própria, e como escolher conforme a oferta, a qualidade das leads e o CRM.
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Pixel e Events API do TikTok: como ligar a medição
Como instalar o pixel do TikTok e a Events API como segundo canal para melhorar a medição das campanhas, com uma lista de verificação simples.
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Tracking server-side: quando compensa e quando é cedo demais
O que é o tracking server-side com Google Tag Manager, que vantagens traz em desempenho e controlo de dados e para que negócios faz sentido.
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Cookies de terceiros no Chrome: o que mudou e o que continua a importar
O Chrome não vai eliminar os cookies de terceiros e o Privacy Sandbox foi encerrado. O que isto muda na publicidade, na medição e no consentimento.
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Porque é que as tuas campanhas não convertem? 4 frentes a verificar
Se as tuas campanhas têm cliques mas poucas vendas, o problema pode estar em quatro frentes: tráfego, conversão, técnica ou processo. Como diagnosticar.
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MER vs ROAS: qual olhar para decidir o orçamento
O ROAS mede cada plataforma; o MER mede o negócio todo. Diferença, fórmulas e quando usar cada um para decidir onde investir mais.
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Customer Match: como usar a tua lista de clientes nos anúncios
O que é o Customer Match do Google Ads, que dados podes carregar, como melhorar a taxa de correspondência e que cuidados legais ter com as listas.
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ROAS de equilíbrio e CAC máximo: quanto podes pagar por cada cliente
Como calcular o ROAS de equilíbrio e o CAC máximo do teu negócio para saberes quanto podes pagar por cada cliente sem perder dinheiro. Fórmulas e exemplo.
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Feed de produtos: os erros mais comuns no Merchant Center
Os erros mais frequentes em feeds de Google Shopping (dados desiguais, imagens, envio, categorias) e como os corrigir para não perder impressões.
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Demand Gen no Google Ads: quando faz sentido usar
O que é a campanha Demand Gen do Google Ads, em que canais aparece, que criativos pede e quando faz sentido ao lado da Pesquisa ou do Meta.
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Incrementalidade: como saber o que os anúncios realmente trouxeram
A plataforma diz que um anúncio gerou uma venda, mas ela teria acontecido na mesma? Como a incrementalidade se mede, com testes de grupo de controlo.
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Performance Max vs Shopping: qual usar na tua loja online?
Diferenças entre campanhas Performance Max e Shopping clássico no Google Ads: alcance, controlo, feed de produtos e quando usar cada uma numa loja online.
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AI Max para campanhas de Pesquisa: o que é e quando ativar
O AI Max é um conjunto de funções de IA para as campanhas de Pesquisa do Google Ads. O que faz, que controlos tens e como testá-lo com segurança.
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Performance Max: os recursos criativos que fazem diferença
Que recursos dar a uma campanha Performance Max (textos, imagens, vídeos), quantos, em que formatos e quando substituir os de pior desempenho.
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Meta Advantage+ Sales: o que mudou e quando faz sentido usar
O Advantage+ Shopping passou a Advantage+ Sales em 2025. O que mudou, que controlos voltaram e como testar a automação sem arriscar o orçamento.
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CPA alvo vs ROAS alvo: qual escolher para o teu negócio
Diferença entre CPA alvo e ROAS alvo no Google Ads, que dados cada um exige e como escolher conforme vendas, leads e valor médio das encomendas.
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Correspondência ampla com Smart Bidding: quando faz sentido
Como funciona a correspondência ampla no Google Ads quando combinada com licitação inteligente, que vantagens traz e que cuidados tomar para não gastar mal.
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Como configurar o tracking de conversões com GA4 e Tag Manager
Passo a passo para configurar tracking de conversões com Google Tag Manager e GA4, ligar ao Google Ads e testar se os eventos chegam corretamente.
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Fase de aprendizagem do Meta Ads: o que é e como não a estragar
O que é a fase de aprendizagem do Meta Ads, porque precisa de cerca de 50 eventos por semana e como evitar mudanças que a reiniciam sem necessidade.
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API de Conversões do Meta: como usar com o Pixel sem duplicar
Como funcionam o Pixel e a API de Conversões do Meta em conjunto, porque a deduplicação importa e como evitar contar a mesma compra duas vezes.
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Google Ads vs Meta Ads: qual escolher para o teu negócio?
Google Ads ou Meta Ads? Diferenças de intenção, formatos, custos e casos de uso, e como combinar os dois canais para gerar clientes.
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Performance Marketing vs Marketing Digital: qual a diferença?
Qual a diferença entre Performance Marketing e Marketing Digital? Objetivos, métricas, canais e quando usar cada um, explicado com exemplos simples.
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Palavras-chave negativas no Google Ads: como cortar cliques sem valor
Como usar palavras-chave negativas no Google Ads para cortar cliques sem valor: tipos de correspondência, onde as encontrar e erros que bloqueiam boas pesquisas.
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Índice de Qualidade no Google Ads: o que é e o que fazer com ele
Os três componentes do Índice de Qualidade, como entram no leilão do Google Ads e o que podes melhorar nos anúncios e na página para pagar menos por clique.
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Atribuição orientada por dados: o que é e o que muda nos teus relatórios
O que significa a atribuição orientada por dados no Google Ads, como calcula o crédito de cada clique e o que mudou nos modelos antigos de atribuição.
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CAC, LTV e ROAS: o que são e como calcular
Aprende o que são CAC, LTV e ROAS, como se calculam, como se relacionam e como saber se a tua publicidade está a dar lucro, com fórmulas e exemplos.
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Eventos-chave no GA4: o que mudou nas conversões
Em março de 2024 o GA4 passou a chamar eventos-chave às antigas conversões. O que mudou, o que ficou igual e como confirmar a tua configuração.
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Cookies e consentimento em Portugal: o que diz a Lei 41/2004
O que diz a Lei 41/2004 sobre cookies, que cookies precisam de consentimento prévio, o que está isento e o papel da CNPD, em linguagem simples.
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Consent Mode v2 e RGPD nos anúncios: o que deves fazer
O que é o Consent Mode v2, porque afeta anúncios e medição no Espaço Económico Europeu e como configurar consentimento, GA4 e Google Ads sem perder dados.
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UTMs: como etiquetar campanhas para saberes de onde vêm os clientes
O que são UTMs, que parâmetros usar, como nomear campanhas de forma consistente e erros a evitar para saberes de onde vêm mesmo os teus clientes.
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