A fase de aprendizagem é o período em que o Meta ainda está a perceber a quem mostrar o teu anúncio, e costuma terminar quando o conjunto de anúncios regista cerca de 50 eventos de otimização numa semana. Durante esse tempo os resultados oscilam. Mudar orçamento, público ou criativos a toda a hora reinicia o processo e atrasa a estabilização.
Muita gente apaga uma campanha ao fim de três dias porque "não está a funcionar". Em boa parte dos casos, ela só estava ainda a aprender. Perceber esta fase evita decisões feitas com dados insuficientes.
O que se passa na prática
- Resultados voláteis. O custo por resultado muda muito de dia para dia no início.
- Limite de 50 eventos. É uma referência de mercado e da ajuda do Meta: sem volume, o sistema não estabiliza1.
- "Aprendizagem limitada". Surge quando o conjunto não gera eventos suficientes. Normalmente significa orçamento curto, público estreito, ou um evento de otimização demasiado raro.
O que reinicia a aprendizagem
| Alteração | Efeito |
|---|---|
| Mudar o público ou o posicionamento | Reinicia |
| Editar ou acrescentar criativos | Pode reiniciar, de forma mais ligeira |
| Alterar o evento de otimização | Reinicia |
| Orçamento: pequenos aumentos | Em geral não perturba |
| Orçamento: saltos grandes | Pode perturbar o ritmo |
Os efeitos exatos dependem da conta; o princípio é simples: cada mudança importante reabre a dúvida ao sistema2.
Como trabalhar com ela
- Escolhe um evento que aconteça com frequência. Se as compras são raras, otimiza primeiro para um passo anterior, como "adicionar ao carrinho", e passa para a compra quando houver volume.
- Dá orçamento coerente com o custo por resultado. Orçamento diário perto de uns poucos resultados por dia não chega a 50 por semana.
- Menos conjuntos, mais dados em cada um. Dividir demasiado o orçamento atrasa a saída da aprendizagem.
- Espera antes de decidir. Define o prazo de avaliação antes do arranque, não depois de ver os números do primeiro dia.
Depende do volume. Com bom orçamento e um evento frequente, alguns dias; com pouco volume, pode nunca terminar.
Pode, mas o ideal é acrescentar novidades em vez de editar o que já corre, e fazê-lo com moderação.
Fontes e leituras
- Understanding the Meta Learning PhaseCode3. Limiar de 50 eventos por semana e efeito no desempenho.
- Meta Ads Learning Phase ExplainedProof Digital. Que alterações ajudam ou prejudicam.
