Ambos usam o teu catálogo, mas funcionam de forma diferente. Perceber onde cada um brilha evita gastar orçamento no sítio errado.
O que é cada um
Shopping clássico mostra os produtos (imagem, preço, nome da loja) nos resultados de pesquisa e no separador Shopping. Escolhes prioridades e lances por grupos de produtos.
Performance Max é uma campanha automatizada que distribui anúncios por várias superfícies do Google: Pesquisa, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail e Maps. Tu forneces produtos, criativos e sinais de público; o Google decide onde e a quem mostrar.
Comparação
| Critério | Shopping clássico | Performance Max |
|---|---|---|
| Onde aparece | Pesquisa e Shopping | Várias superfícies Google |
| Controlo | Mais: prioridade, lances por produto | Menos: automação com sinais |
| Criativos | Feed de produtos | Feed, imagens, vídeo e textos |
| Transparência | Maior | Menor, mas evolui |
| Escala | Limitada à procura de produtos | Maior potencial de alcance |
Quando usar Shopping clássico
- Precisas de controlar o orçamento por categoria ou produto.
- Tens produtos com margens muito diferentes.
- Queres perceber com clareza onde estão a ir os cliques.
Quando usar Performance Max
- Tens dados suficientes de conversões.
- Queres alcançar mais superfícies e escalar.
- Tens criativos de qualidade (imagem, vídeo) para alimentar a campanha.
O que decide tudo: o feed
Em Shopping não escolhes palavras-chave: o Google lê o feed. O título do produto é o campo mais importante, seguido de imagem, preço, disponibilidade e identificadores (GTIN). Um feed fraco limita qualquer campanha. Vê o que fazemos no Merchant Center.
Como estruturamos
Espelhamos as categorias do catálogo (conta, campanha, grupo de produtos), para decidir e medir por categoria e margem. E comparamos o ROAS de cada uma com o ROAS de equilíbrio. Mais em Performance Marketing para e-commerce.
Sim, mas convém definir a estrutura para não competirem entre si pelos mesmos produtos. Definimos prioridades e separamos por objetivo.
Não é obrigatório, mas ajuda. Sem vídeo, o Google pode gerar um automaticamente, com qualidade variável. Melhor fornecer o teu.
