Google Merchant Center
Google Merchant Center: o catálogo
que vende no Google
Google Merchant Center é a plataforma onde carregas os produtos da tua loja para aparecerem no Google Shopping e em campanhas de Performance Max. A qualidade do catálogo (feed) define onde e a que custo os teus produtos aparecem. Na Scale Force configuramos e otimizamos o Merchant Center e o feed para lojas online.
O serviço é desenhado à tua medida depois da reunião estratégica e do diagnóstico.
Porquê Google Merchant Center
Para que serve
Produtos à vista
Os teus produtos aparecem com imagem, preço e nome da loja, no momento em que alguém procura comprá-los.
O feed é a palavra-chave
Em Shopping não escolhes palavras-chave: o Google lê o feed. O título do produto é o campo mais importante.
Conformidade
Preço, stock e informação legal coerentes com o site evitam reprovações e suspensões.
O Que Fazemos
O que fazemos no teu Merchant Center
A maior parte dos problemas em Shopping nasce no feed, não nas campanhas.
- Configuração da conta: verificação do domínio, envio, devoluções e impostos.
- Feed de produtos: títulos otimizados, descrições completas, GTIN, marca e categoria Google.
- Imagens sem texto sobreposto e com boa qualidade.
- Preço e disponibilidade sincronizados com a loja, para não haver produtos reprovados.
- Diagnóstico de reprovações e avisos, com correção na origem.
- Campanhas de Shopping e Performance Max estruturadas pelas categorias do catálogo, ligadas ao Google Ads.
Como Medimos
O que acompanhamos
| Métrica | O que diz | Como a usamos |
|---|---|---|
| Produtos aprovados | Percentagem do catálogo elegível para anúncios. | Um feed com muitas reprovações limita tudo o resto. |
| Cliques e conversões por categoria | Que categorias e produtos vendem. | Decide o orçamento por linha de produto. |
| ROAS por produto | Retorno de cada produto ou grupo. | Mostra o que escalar e o que retirar. |
| Margem | Quanto sobra depois do custo do produto. | O ROAS de equilíbrio depende dela. |
Método
Google Merchant Center em cinco fases
Todos os projetos seguem o mesmo caminho. Conhece o Método SCALE.
Scan
Auditamos a conta, o feed, as reprovações e a estrutura de campanhas.
Construção
Otimizamos o feed e organizamos o catálogo por categorias e margens.
Ativação
Lançamos Shopping e Performance Max com estrutura testável.
Leitura de Dados
Lemos ROAS e margem por produto, não só a receita total.
Escala
Reforçamos os produtos que sustentam o retorno e corrigimos os restantes.
Qualificação
Quando faz sentido
Faz sentido se...
- Tens uma loja online com produtos físicos
- Queres aparecer no Google Shopping e em Performance Max
- Tens o catálogo, preços e stock organizados
Talvez não seja o momento se...
- Vendes apenas serviços
- Não tens um site com página de produto e compra funcionais
- O catálogo muda de preço ou stock sem sincronização com a loja
Aprender mais
Para perceber melhor
Guia de Google Shopping e Merchant Center para lojas online
Como preparar o feed de produtos e o Merchant Center para anunciar no Google Shopping: dados obrigatórios, políticas, qualidade e manutenção.
Ler mais
Feed de produtos: os erros mais comuns no Merchant Center
Os erros mais frequentes em feeds de Google Shopping (dados desiguais, imagens, envio, categorias) e como os corrigir para não perder impressões.
Ler mais
Guia de Performance Max: como montar e avaliar a campanha
Como montar uma campanha Performance Max: quando usar, grupos de recursos, criativos, conversões e erros comuns, com base na documentação do Google.
Ler maisPerguntas frequentes
Sobre Google Merchant Center
Não. A criação da conta e os anúncios gratuitos são grátis. O que pagas é o investimento em campanhas de Shopping e Performance Max no Google Ads.
As causas mais comuns são preço ou disponibilidade diferentes do site, imagens com texto sobreposto, informação legal em falta ou títulos com promoções. Corrigimos na origem.
O título do produto. Como não há palavras-chave em Shopping, o Google usa o título para perceber o que vendes e a que pesquisas mostrar.
Sim. Ambas têm integrações com o Merchant Center. Avaliamos se o feed nativo chega ou se convém usar uma app de feed para maior controlo.