O Google apresenta o AI Max como uma forma de apanhar pesquisas que as tuas palavras-chave não cobrem. Pode ajudar, mas também pode levar o teu anúncio para onde não queres. Aqui fica o que faz, os controlos que existem e um método de teste.
As três funções
| Função | O que faz | Risco a vigiar |
|---|---|---|
| Correspondência de termos de pesquisa | Usa correspondência ampla e tecnologia sem palavras-chave para encontrar pesquisas relevantes além das que definiste. | Pesquisas pouco relevantes ou que canibalizam a marca. |
| Personalização de texto | Gera títulos e descrições com base nas páginas, nos anúncios e nas palavras-chave. | Mensagens que não reflitam a tua oferta ou o teu tom. |
| Expansão do URL final | Escolhe a página do site mais adequada à pesquisa. | Enviar tráfego para páginas que não convertem. |
Segundo o próprio Google, o AI Max está disponível para todos os anunciantes e dá controlos como localizações de interesse, controlos de marca, remoção de ativos, regras para URLs e relatórios de termos de pesquisa com mais detalhe1.
O que o Google promete (e como ler)
O Google afirma que, tipicamente, quem ativa o AI Max vê mais conversões ou mais valor de conversão a um CPA ou ROAS semelhante, com um aumento maior em campanhas que usam sobretudo correspondência exata e de expressão1. São dados internos do Google, relativos a certos tipos de anunciante. Serve de ponto de partida, não de garantia para a tua conta.
Como testar com segurança
- Escolhe uma campanha com dados. Precisas de conversões para comparar de forma fiável.
- Usa uma experiência. Divide o tráfego entre a campanha atual e a versão com AI Max, durante o mesmo período.
- Define limites. Ativa controlos de marca, exclui URLs que não queres promover e restringe localizações se for preciso.
- Lê os termos de pesquisa todas as semanas. É onde se vê se a expansão traz clientes ou só cliques.
- Mede pelo negócio. Compara custo por lead qualificada ou ROAS face ao ROAS de equilíbrio, não só cliques e CTR.
E os anúncios dinâmicos de Pesquisa?
O Google anunciou que os Dynamic Search Ads vão ser atualizados para o AI Max2. Se usas essa estrutura, vale a pena planear a transição com testes, em vez de esperar pela migração automática.
Este é o tipo de decisão que tratamos no serviço de Google Ads: testar a automação, medir e só então escalar.
Não. Complementa-as: amplia a correspondência para pesquisas além das tuas palavras-chave, mas mantém controlos como os de marca e de URLs.
Só depois de um teste. Contas diferentes têm resultados diferentes, e a qualidade dos termos de pesquisa varia muito por setor.
Fontes e leituras
- Unlock next-level performance with AI Max for Search campaignsGoogle, 6 de maio de 2025. Anúncio oficial, funções e controlos.
- Google's Dynamic Search Ads are upgrading to AI MaxGoogle. Anúncio da evolução dos Dynamic Search Ads.
