Durante anos, "ampla" foi sinónimo de desperdício. Hoje, com licitação por leilão e mais sinais de intenção, a conversa é outra, mas só se a conta tiver conversões bem medidas e negativas bem cuidadas.
O que o Google diz
A ajuda do Google refere que, com Smart Bidding, cada pesquisa é diferente e o lance deve refletir os sinais do momento do leilão. A correspondência ampla chega às mesmas pesquisas que a de expressão e a exata, e a mais, e é a única que usa todos os sinais disponíveis para perceber a intenção2. Também diz que, com Smart Bidding, não há benefício adicional em ter vários tipos de correspondência para a mesma palavra2.
Quando considerar
| Situação | Recomendação |
|---|---|
| Conta com conversões fiáveis e volume | Testar em campanha separada |
| Poucas conversões | Manter expressão e exata até haver dados |
| Marca com termos ambíguos | Reforçar negativas antes |
| Orçamento muito curto | Cuidado: o desvio de pesquisas custa mais |
Como testar sem risco
- Cria uma experiência ou uma campanha de teste com orçamento limitado.
- Garante palavras-chave negativas desde o início.
- Lê o relatório de termos de pesquisa todas as semanas.
- Compara o custo por conversão qualificada, não só o volume.
- Decide só depois de várias semanas com dados.
Não necessariamente, mas pode atrair pesquisas que não queres. Por isso convém limitar, vigiar e usar negativas.
O Google indica que a definição de ampla ao nível da campanha só está disponível com licitação inteligente baseada em conversões1.
Fontes e leituras
- About the broad match keywords campaign settingAjuda do Google Ads. Definição de campanha e requisitos.
- Your guide to broad matchAjuda do Google Ads. Funcionamento e relação com Smart Bidding.
