As campanhas automatizadas do Meta prometem poupar trabalho, mas tiram controlo. A nova versão devolveu parte desse controlo. Este artigo resume o que mudou e como decidir com números, não com fé.
O que mudou
De acordo com a análise de Jon Loomer, um dos analistas mais acompanhados do Meta Ads, as principais mudanças foram12:
- Âmbito maior: deixou de servir só e-commerce. Passou a suportar também geração de leads e instalações de apps.
- Conjuntos de anúncios de volta: deixou de haver um limite rígido de conjuntos, o que permite separar estratégias e orçamentos.
- Mais controlo sobre públicos: podes acrescentar ou excluir públicos personalizados e dar indicações simples, como idade ou género.
- Fim do limite para clientes existentes: o teto de orçamento para este grupo foi removido.
- Limite de anúncios por conjunto: volta a ser de 50, mas o total de anúncios pode ser maior se houver vários conjuntos.
Os números de melhoria que circulam (por exemplo, menor custo por ação) vêm de relatos de anunciantes, não de estudos independentes. Trata-os como hipótese a testar.
Quando faz sentido testar
| Situação | Advantage+ Sales | Campanha manual |
|---|---|---|
| Catálogo grande e dados de compra consistentes | Bom candidato | Para comparar |
| Pouco volume de conversões | A aprendizagem pode demorar | Dá mais controlo |
| Precisas de separar prospeção e clientes existentes | Possível, com os novos controlos | Muito claro |
| Mensagem muito específica por público | Menos adequado | Mais adequado |
Como testar sem arriscar o orçamento
- Define o critério antes. Por exemplo: custo por compra igual ou inferior ao da campanha atual, com o mesmo período e orçamento comparável.
- Mantém a campanha atual a correr. Compara as duas em paralelo, não antes e depois.
- Garante um tracking fiável. A automação otimiza para o que mede. Medição errada, otimização errada.
- Vigia o mix. Vê quanto do investimento vai para clientes existentes e quanto para clientes novos.
- Decide com a margem à frente. Compara com o teu ROAS de equilíbrio, não só com o ROAS da plataforma.
Gerimos testes deste tipo no serviço de Meta Ads. Se quiseres uma segunda opinião sobre a tua conta, marca uma reunião.
Não necessariamente. É uma opção a testar. Muitas contas usam as duas, consoante o objetivo e o volume de dados.
Sim, segundo a mudança de 2025 passou a suportar geração de leads, além de vendas e apps. Convém testar a qualidade das leads, não só o custo.
Fontes e leituras
- Advantage+ Sales Replaces Advantage+ ShoppingJon Loomer Digital. Resumo das mudanças da transição.
- 83 Changes to Meta Advertising in 2025Jon Loomer Digital. Registo das alterações do ano.
