Uma landing page que converte repete a promessa do anúncio, mostra uma única ação, tira dúvidas com prova real e carrega depressa no telemóvel. Funciona melhor sem distrações, com formulário curto e um resultado fácil de entender nos primeiros segundos.
Podes ter o melhor anúncio do mundo e perder o cliente na página seguinte. A landing page é onde o dinheiro do anúncio se transforma em pedido, ou se perde. Este guia dá uma estrutura simples e as verificações que fazemos antes de lançar.
Estrutura recomendada
| Bloco | Função |
|---|---|
| 1. Promessa | Repete o que o anúncio prometeu, com o benefício principal e uma ação. |
| 2. Prova | Resultados, avaliações ou logótipos reais, perto da ação. |
| 3. Como funciona | Três ou quatro passos que reduzem a incerteza. |
| 4. Objeções | FAQ com as dúvidas reais: preço, prazo, risco. |
| 5. Ação final | Repete o convite, com o mesmo destino. |
Regras de ouro
- Uma ação. Cada link extra é uma saída possível. Numa página de campanha, menos navegação ajuda.
- Coerência com o anúncio. Se o anúncio fala de uma oferta, ela tem de estar visível, o Google avalia a experiência na página.
- Formulário curto. Pede só o que precisas para o primeiro contacto; o resto pergunta-se depois.
- Telemóvel primeiro. Botões grandes, texto legível, formulário utilizável com uma mão.
- Prova verdadeira. Só testemunhos e números que possas comprovar.
Velocidade
O Google recomenda procurar um LCP até 2,5 segundos, um INP até 200 milissegundos e um CLS até 0,11. Na prática: imagens comprimidas e com dimensões definidas, pouco código de terceiros e fontes carregadas com cuidado.
Testar sem enganar
- Uma alteração de cada vez. Título, imagem principal ou formulário.
- Volume suficiente. Poucas visitas dão resultados falsos.
- Mede o negócio. Mais pedidos que não compram não são uma vitória; ver conversões offline.
Checklist antes de lançar
- O título repete a promessa do anúncio.
- A ação principal é visível sem scroll no telemóvel.
- O formulário foi testado e chega ao CRM.
- Os eventos de conversão disparam, ver o guia de tracking.
- A política de privacidade está acessível junto ao formulário.
Raramente. Uma página dedicada à oferta converte mais do que uma homepage com várias mensagens.
O mínimo para qualificar e contactar. Cada campo extra tende a baixar a taxa de preenchimento.
Fontes e leituras
- Web VitalsGoogle. Limiares recomendados de LCP, INP e CLS.
- About Quality Score for Search campaignsAjuda do Google Ads. Experiência na página de destino.
