É dos indicadores mais citados e mais mal usados do Google Ads. Perseguir o 10 como se fosse um objetivo é um erro; ler o que ele indica sobre os anúncios e a página é uma boa fonte de ideias.
Os três componentes
| Componente | O que mede | Como melhorar |
|---|---|---|
| CTR esperado | A probabilidade de o anúncio ser clicado quando aparece. | Títulos que repetem a intenção da pesquisa, extensões e uma oferta clara. |
| Relevância do anúncio | Quão perto o anúncio está da intenção da pesquisa. | Grupos de anúncios com um tema só e textos escritos para esse tema. |
| Experiência na página | Se a página é útil e relevante para quem clica. | Conteúdo que corresponde ao anúncio, carregamento rápido e mobile cuidado. |
Cada componente é classificado como acima da média, na média ou abaixo da média, em comparação com outros anunciantes cujos anúncios apareceram nas mesmas pesquisas nos últimos 90 dias1.
O que o Índice de Qualidade não é
- Não é uma métrica do leilão. O Google refere que o leilão usa avaliações em tempo real dos componentes, não o valor do Índice de Qualidade em si1.
- Não é um indicador de negócio. Um 10 sem vendas é um problema; um 6 com boas vendas pode estar ótimo.
- É só para pesquisa. Não existe em campanhas como Performance Max.
Como se liga ao preço
A posição do anúncio depende do Ad Rank, que combina o valor da oferta, a qualidade do anúncio e da página, e o efeito esperado das extensões2. Anúncios melhores podem ficar mais acima pagando menos. É por isso que melhorar a página e a mensagem costuma ser mais barato do que subir ofertas.
Plano simples
- Filtra as palavras-chave com maior gasto e componentes abaixo da média.
- Se o problema é o anúncio, reescreve para a intenção real da pesquisa.
- Se é a página, ajusta o conteúdo e a velocidade antes de mexer em lances.
- Repete todos os meses; não olhes diariamente.
Não automaticamente. Vê primeiro se geram vendas rentáveis. Se sim, melhora a página; se não, aí sim, pausa.
Os princípios mantêm-se: anúncios e páginas relevantes ajudam o sistema a mostrar a mensagem certa. Ver o artigo sobre AI Max.
Fontes e leituras
- About Quality Score for Search campaignsAjuda do Google Ads. Componentes, classificação e uso do indicador.
- About Ad RankAjuda do Google Ads. Fatores que determinam a posição do anúncio.
