Os erros de feed mais comuns são preços ou stock diferentes dos da página, títulos pobres, imagens inadequadas e dados de envio em falta. O Google exige que os dados cumpram a especificação, as políticas, a página de destino, o envio e o checkout1, por isso estas verificações vêm primeiro.
Um produto reprovado não aparece, e ninguém o nota até olhar para o Merchant Center. Corrigir os erros de base costuma ter mais retorno do que mexer no orçamento.
Erros e correções
| Erro | Efeito | Correção |
|---|---|---|
| Preço diferente da página | Reprovação do produto | Sincronizar feed e loja |
| Stock desatualizado | Cliques em produtos esgotados | Atualizar com mais frequência |
| Título genérico | Menos pesquisas associadas | Marca, tipo e características |
| Imagem com texto ou marca de água | Reprovação ou menos cliques | Imagem limpa do produto |
| Sem dados de envio | Produto limitado | Indicar custos e prazos |
| Categoria muito geral | Relevância reduzida | Usar a categoria Google mais específica |
Rotina de verificação
- Abre os diagnósticos do Merchant Center uma vez por semana.
- Resolve primeiro o que afeta mais produtos.
- Confirma os atributos obrigatórios e opcionais úteis2.
- Regista as mudanças feitas para perceber o efeito.
Ligação a campanhas
O feed alimenta Shopping e Performance Max. Ver o guia de Google Shopping e o guia de Performance Max.
Pelo menos diariamente se o stock e os preços mudam com frequência.
Depende da plataforma. O importante é existir um responsável e uma rotina.
Fontes e leituras
- Product data specificationAjuda do Merchant Center. Requisitos do feed.
- Submit attributes and attribute valuesAjuda do Merchant Center. Atributos.
