Demand Gen é uma campanha visual do Google Ads que mostra anúncios em YouTube (incluindo Shorts), Discover, Gmail e rede de display, para gerar interesse e ação. Serve para chegar a pessoas que ainda não pesquisam o teu serviço, com criativos de imagem e vídeo1.
A Pesquisa apanha quem já procura. O Demand Gen vai ao encontro de quem ainda não procurou, em formatos parecidos com redes sociais. É a resposta do Google a quem usa o Meta para descoberta.
Onde aparece e o que pede
Segundo o Google, estas campanhas captam envolvimento e ação em YouTube, Discover, Gmail, Maps e rede de display1. Pedem recursos visuais variados em vários formatos, que a IA combina1. Os campos de display clássico foram sendo reorganizados dentro desta campanha2.
Quando usar
| Objetivo | Melhor ponto de partida |
|---|---|
| Captar procura existente | Pesquisa |
| Criar interesse e audiências | Demand Gen ou Meta |
| Vender catálogo de produtos | Shopping ou Performance Max |
| Remarketing visual | Demand Gen com listas próprias, ver remarketing |
Boas práticas
- Vários vídeos curtos com ideias diferentes.
- Imagens simples, com o produto em contexto real.
- Audiências de dados próprios como sinal.
- Mede o efeito no conjunto, não só nos cliques, ver incrementalidade.
O Google tem vindo a mover formatos de display para dentro do Demand Gen, mas confirma o estado atual na tua conta.
Funciona melhor com criativos fortes e produtos que se expliquem visualmente.
Fontes e leituras
- About Demand Gen campaignsAjuda do Google Ads. Canais e formatos.
- Google display ads campaigns have a new home in Demand GenAjuda do Google Ads. Migração de formatos.
