A atribuição orientada por dados reparte o crédito da conversão pelas interações com os teus anúncios, com base no contributo estimado de cada uma. No Google Ads é o modelo predefinido na maioria das conversões; os modelos de primeiro clique, linear, decaimento e posição deixaram de ser suportados e foram convertidos para este1.
Se ainda tens relatórios com "último clique" ou "linear", os números podem ter mudado sem pedires. Este artigo explica o essencial para não ficares surpreendido.
Como funciona
O modelo usa os dados da tua conta para calcular o contributo real de cada interação: compara os percursos de quem converte com os de quem não converte e identifica os padrões1. Dá assim mais crédito às interações que mais pesam, em vez de seguir uma regra fixa.
O que mudou
| Modelo | Estado |
|---|---|
| Último clique | Continua disponível |
| Orientado por dados | Predefinido na maioria das conversões |
| Primeiro clique, linear, decaimento, posição | Já não são suportados; passaram a orientado por dados2 |
O que fazer
- Confirma o modelo de cada ação de conversão.
- Anota a data da mudança para explicar variações históricas.
- Compara períodos com o mesmo modelo.
- Cruza com vendas reais: ver o guia de atribuição e o artigo sobre MER vs ROAS.
O modelo funciona melhor com volume. Contas pequenas veem menos variação entre modelos.
Sim, esse modelo continua disponível, mas perde-se a visão do contributo de cada interação.
Fontes e leituras
- About data-driven attributionAjuda do Google Ads. Como o modelo calcula o crédito.
- About attribution modelsAjuda do Google Ads. Modelos suportados e descontinuados.
