Remarketing e Dados Próprios
Voltar a quem já te conhece
Remarketing é voltar a mostrar anúncios a quem já visitou o teu site ou interagiu com a marca; os dados próprios permitem chegar a quem já te conhece. Com menos cookies de terceiros e mais consentimento, as listas que tu recolhes são o ativo mais estável. Montamo-las e mantemo-las, com consentimento.
O serviço é desenhado à tua medida depois da reunião estratégica e do diagnóstico.
Porquê Remarketing e Dados Próprios
Para que serve
Públicos quentes
Quem já te conhece responde melhor do que um público frio.
Dados próprios estáveis
Listas de clientes e contactos, com consentimento, resistem melhor às mudanças dos browsers.
Menos desperdício
Excluir quem já converteu evita pagar duas vezes pelo mesmo cliente.
O Que Fazemos
Como trabalhamos os teus dados
A lista é tão boa como os dados e o consentimento que a sustentam.
- Listas por momento: visitantes, interessados, clientes e antigos clientes.
- Customer Match com consentimento. Vê o guia de remarketing e dados próprios.
- Exclusões de quem já converteu, nas campanhas de aquisição.
- Mensagem por fase: quem viu o preço não precisa da mesma de quem só viu o blogue.
- Frequência controlada, para lembrar sem cansar.
- Medição do efeito nas vendas, não só nos cliques.
Como Medimos
Que números usamos para decidir
| Métrica | O que diz | Como a usamos |
|---|---|---|
| Taxa de correspondência | Que parte da lista foi associada a contas da plataforma. | Mostra se a lista está bem formatada e atual. |
| Frequência | Quantas vezes a mesma pessoa vê o anúncio. | Frequência alta sem resultados pede criativo novo. |
| Conversão do remarketing | Quantos dos que voltam compram ou pedem contacto. | Compara com o tráfego novo. |
| Receita de clientes existentes | Quanto vem de quem já comprou. | Mostra a estabilidade do negócio. |
Método
Remarketing e Dados Próprios em cinco fases
Todos os projetos seguem o mesmo caminho. Conhece o Método SCALE.
Scan
Vemos que dados existem, de onde vêm e com que consentimento.
Construção
Definimos as listas, as exclusões e as mensagens por fase.
Ativação
Lançamos as campanhas e confirmamos a medição.
Leitura de Dados
Lemos conversão, frequência e receita por lista.
Escala
Reforçamos as listas que geram receita e limpamos as restantes.
Qualificação
Quando faz sentido
Faz sentido se...
- Já tens visitas e clientes para recontactar
- Recolhes dados com consentimento
- Queres depender menos de aquisição nova
Talvez não seja o momento se...
- Ainda tens muito pouco tráfego
- Não consegues registar o consentimento
- Queres carregar contactos que não aceitaram esse uso
Perguntas frequentes
Sobre Remarketing e Dados Próprios
Funciona, com menos precisão em quem recusa cookies. As listas de dados próprios ajudam a compensar.
Só os que deram consentimento para esse uso e de forma proporcionada.
Listas muito pequenas não circulam bem. Juntamos segmentos parecidos para ganhar dimensão.