O TikTok premia o conteúdo que parece nativo. O anúncio que parece anúncio perde-se no feed. Por isso o criativo pesa ainda mais do que noutras plataformas, e a medição tem de estar pronta para o provar.
Medição primeiro
No Events Manager, liga uma fonte de dados web e escolhe entre integração com parceiro ou configuração manual1. A Events API pode funcionar sozinha ou como segundo canal ao lado do pixel, sendo esta última a opção recomendada2. Também há um guia para instalar o pixel com o Google Tag Manager, ver o guia de GTM.
Estrutura inicial
| Elemento | Sugestão |
|---|---|
| Campanhas | Uma por objetivo (vendas ou leads) |
| Grupos de anúncios | Poucos, com público amplo no início |
| Anúncios | 4 a 6 vídeos com ganchos diferentes |
| Evento de otimização | O mais valioso que ocorra com frequência |
Criativos que funcionam melhor
- Gancho nos primeiros segundos: uma pergunta, um problema ou uma demonstração.
- Formato vertical, som ligado e legendas.
- Pessoas reais a falar, não apresentações de produto.
- Uma só mensagem e uma só ação final.
Avaliar
Dá tempo ao sistema, como no Meta (ver fase de aprendizagem), e renova criativos com ritmo. Compara sempre com o resultado do negócio e não só com as métricas da plataforma.
Pode servir para notoriedade e conteúdo, mas depende do público. Para decisores, o LinkedIn costuma ser mais direto.
Não. Vídeos simples, bem pensados e com pessoas reais funcionam melhor do que produção sofisticada.
Fontes e leituras
- Set up and Verify PixelCentro de ajuda do TikTok. Instalação do pixel.
- Get Started with Events APICentro de ajuda do TikTok. Events API como segundo canal.
