É a campanha mais automática do Google Ads, e por isso a que mais depende da qualidade do que lhe dás: conversões bem definidas, recursos variados e, nas lojas, um feed cuidado. Este guia mostra a ordem de trabalho.
Quando faz sentido
| Situação | Ajuda? | Condição |
|---|---|---|
| Loja online com feed de produtos | Sim, é o caso mais natural | Feed no Merchant Center sem erros |
| Geração de leads | Pode ajudar | Conversões de lead qualificada bem medidas |
| Negócio local | Depende | Objetivos de visitas ou chamadas bem definidos |
| Conta nova sem conversões | Cedo demais | Começa por Pesquisa e recolhe dados |
Como organizar os grupos de recursos
Um grupo de recursos reúne textos, imagens, vídeos e sinais de audiência para um tema. Podes organizá-los por temas comuns ou por produtos e serviços diferentes1.
- Usa o indicador de força do anúncio para ver se falta algum tipo de recurso1.
- O Google permite até 15 títulos, 5 descrições, 20 imagens e 5 vídeos por grupo; quantos mais bons recursos, mais combinações o sistema pode testar1.
- Inclui pelo menos 7 imagens, uma delas em 1200 x 12002.
Avaliar sem precipitação
Depois de editar recursos, espera alguns dias pela atualização do estado e entre duas e três semanas antes de decidir substituir os de pior desempenho1. Não apagues recursos com classificação baixa sem os substituir por novos2.
O relatório por grupo de recursos mostra que combinações funcionam melhor3. Cruza sempre com o resultado do negócio, ver MER vs ROAS.
Erros comuns
- Lançar sem tracking fiável, ver o guia de tracking.
- Usar um único grupo de recursos para produtos muito diferentes.
- Mexer no orçamento e nos recursos ao mesmo tempo, o que impede de perceber o que causou a mudança.
- Medir só pelo ROAS da plataforma, sem olhar para a incrementalidade.
Não necessariamente. Muitas contas usam as duas: a Pesquisa dá controlo sobre palavras-chave e a Performance Max alarga o alcance a outros canais.
Dá pelo menos duas a três semanas sem grandes mudanças antes de julgar os recursos, e mais se o volume de conversões for baixo.
Fontes e leituras
- Best practices for asset groups in Performance Max campaignsAjuda do Google Ads. Organização, limites e tempos de avaliação.
- Best practices for Performance Max creative assetsAjuda do Google Ads. Imagens, vídeos e renovação de criativos.
- About asset group reporting for Performance MaxAjuda do Google Ads. Relatórios por grupo de recursos.
