Em Shopping, o anúncio é o próprio produto: imagem, título e preço. Um feed bem tratado vale mais do que dezenas de ajustes de campanha, e um feed com erros trava tudo o resto.
O que o Google exige
A especificação de dados de produto define como formatar a informação para o Merchant Center. O Google usa-a para associar produtos a pesquisas e como base para otimizar os anúncios1. Além da especificação, os dados têm de cumprir as políticas de anúncios Shopping, os requisitos de página de destino, de preços de envio, de checkout, de moeda e de idioma1.
Plano de trabalho
- Conta e domínio. Verifica e reclama o site no Merchant Center.
- Fonte de dados. Escolhe como o feed é gerado: plataforma de e-commerce, ficheiro ou API.
- Atributos essenciais. Identificador, título, descrição, ligação, imagem, preço e disponibilidade, sempre iguais aos da página2.
- Envio e devoluções. Preços de envio e prazos corretos e visíveis no site.
- Diagnósticos. Corrige os avisos e erros que o Merchant Center indica, por ordem de impacto.
- Ligação ao Google Ads. Só depois de o feed estar limpo.
Qualidade do feed
| Atributo | Boa prática |
|---|---|
| Título | Marca, tipo de produto e características que as pessoas pesquisam |
| Imagem | Fundo limpo, produto bem visível, sem texto promocional |
| Preço e stock | Idênticos aos da página e atualizados com frequência |
| Categoria | Escolhe a categoria Google mais específica |
Manutenção
Um feed degrada-se: preços mudam, produtos esgotam, imagens falham. Define uma rotina semanal de diagnósticos e acompanha as reprovações. Para campanhas, ver o guia de Performance Max e o artigo erros comuns no feed.
Para anúncios Shopping sim. É lá que se gere o catálogo e se cumprem as políticas.
Muito. Títulos fracos e dados incoerentes reduzem a relevância e podem levar à reprovação de produtos.
Fontes e leituras
- Product data specificationAjuda do Merchant Center. Atributos e requisitos do feed.
- Submit attributes and attribute valuesAjuda do Merchant Center. Como indicar atributos corretamente.
