Estratégia e Diagnóstico
Primeiro o diagnóstico,
depois a estratégia
Estratégia e diagnóstico é perceber onde o negócio está, o que o trava e o que tem de vir primeiro, antes de investir mais em anúncios. É a fase Scan do Método SCALE, feita com o mercado, a concorrência, as contas, o tracking e a economia do negócio.
O serviço é desenhado à tua medida depois da reunião estratégica e do diagnóstico.
Porquê Estratégia e Diagnóstico
Para que serve
Ponto de partida claro
Uma leitura honesta de onde estás: o que gera valor, onde há perdas e onde estão as oportunidades.
Prioridades por ordem
O que fazer primeiro, o que pode esperar e o que não vale a pena fazer.
Investimento com critério
O orçamento nasce do CAC máximo e da margem, não de um valor escolhido ao acaso.
O Que Fazemos
O que analisamos e entregamos
Antes de propor seja o que for, estudamos o negócio.
- Reunião estratégica e leitura dos teus números atuais.
- Auditoria das contas de anúncios e do tracking existentes.
- Mercado, concorrência e público: onde está a procura e quem a disputa.
- Economia do negócio: margem, CAC máximo e ROAS de equilíbrio. Podes começar na calculadora.
- Plano por fases, com prioridades e responsáveis.
- Critérios de sucesso e de decisão definidos à partida.
Como Medimos
Que números usamos para decidir
| Métrica | O que diz | Como a usamos |
|---|---|---|
| CAC máximo | O máximo que o negócio aguenta pagar por cliente. | Define o orçamento possível. |
| ROAS de equilíbrio | O retorno mínimo para não perder dinheiro. | Separa campanhas rentáveis das que perdem. |
| Cobertura da medição | Que parte das conversões está registada. | Mostra se os números são fiáveis. |
| Impacto e esforço | O que cada ação pode render face ao trabalho que dá. | Define a ordem do plano. |
Método
Estratégia e Diagnóstico em cinco fases
Todos os projetos seguem o mesmo caminho. Conhece o Método SCALE.
Scan
Diagnosticamos o negócio, o mercado, a concorrência, as contas e a medição.
Construção
Transformamos o diagnóstico num plano com prioridades e critérios.
Ativação
Arrancamos pelo que mais pesa, com testes planeados.
Leitura de Dados
Comparamos o que aconteceu com o que o plano previa.
Escala
Reforçamos o que prova retorno e revemos o plano.
Qualificação
Quando faz sentido
Faz sentido se...
- Queres investir com critério e não por palpite
- Já tens anúncios e não sabes o que está a funcionar
- Aceitas ouvir o que está a travar o crescimento
Talvez não seja o momento se...
- Procuras apenas um orçamento rápido sem olhar ao negócio
- Não queres partilhar números do negócio
- Esperas resultados sem alterar o que está mal
Perguntas frequentes
Sobre Estratégia e Diagnóstico
Uma leitura clara do ponto de partida e um plano por prioridades, com critérios de sucesso definidos à partida.
Não. Podemos começar do zero ou assumir contas existentes. Nos dois casos, o ponto de partida é o diagnóstico.
Depende do negócio e do estado da medição. Definimos o prazo na proposta, depois da reunião estratégica.