Os Core Web Vitals medem a rapidez de carregamento (LCP), a resposta à interação (INP) e a estabilidade visual (CLS). O Google recomenda LCP até 2,5 segundos, INP até 200 milissegundos e CLS até 0,11. Páginas lentas desperdiçam cliques pagos e pioram a experiência na página de destino2.
Pagas por cada clique e a página demora a abrir: parte das pessoas desiste antes de ver a oferta. Melhorar a velocidade é das otimizações com melhor retorno.
As três métricas
| Métrica | O que mede | Referência |
|---|---|---|
| LCP | Tempo até aparecer o maior elemento | Até 2,5 s |
| INP | Rapidez de resposta ao toque ou clique | Até 200 ms |
| CLS | Saltos inesperados no layout | Até 0,1 |
Ligação aos anúncios
A experiência na página de destino é um dos três componentes do Índice de Qualidade2. Uma página lenta ou instável prejudica essa avaliação e a taxa de conversão. Ver o artigo sobre Índice de Qualidade.
Correções frequentes
- Comprimir imagens e definir largura e altura para evitar saltos.
- Reduzir código de terceiros e etiquetas desnecessárias.
- Carregar fontes com cuidado.
- Evitar pop-ups que empurram o conteúdo.
- Testar em telemóvel e rede normal, não só em wi-fi rápido.
Como medir
Usa dados reais de utilizadores sempre que possível, e ferramentas de laboratório para encontrar causas. Para a estrutura da página, ver o guia de landing pages.
Não. O objetivo é passar os limiares recomendados e dar uma experiência boa.
Pode influenciar a avaliação da página e, por consequência, a eficiência do leilão; o efeito exato varia.
Fontes e leituras
- Web VitalsGoogle. Métricas e limiares recomendados.
- About Quality Score for Search campaignsAjuda do Google Ads. Experiência na página de destino.
